韩妆衰亡，无人在意( 二 )

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悦诗风吟广告片
2012年，悦诗风吟正式进入中国市场，而这一年其代言人就是由韩剧男主角李敏镐和少女时代成员允儿担任。 MISS A成员秀智、少女时代成员徐贤、SS501成员先后担任了THE FACE SHOP的代言人；自然乐园在2013年与正当红的EXO签约后便正式登陆了中国市场，其产品芦荟胶和面膜也因此在国内成为了爆款。
而除了韩剧和韩国偶像，韩妆在国内风靡一时还有韩国综艺、韩国美妆博主的助推。例如韩国真人秀和美妆节目中都会有不少品牌和产品的植入露出，美妆博主pony也带红了不少诸如伊蒂之屋、得鲜等韩妆品牌。

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韩国美妆节目《get it beauty》
韩妆站上了风口，跨境电商平台、国内品牌也都闻风而动，进一步助推着热度。
2015年，网易考拉海购就曾全线发力韩妆市场，狂揽几大头部韩妆品牌授权，并且在合作后采取直采模式，将国内用户购买的价格尽可能压到最低。同时，网易考拉海购还表示会和韩妆品牌达成更深度的合作，从销售逐渐延伸到市场推广、品牌宣传、商务渠道拓展等等。
同年，国内女装品牌朗姿以3.3亿入股拥有Mediheal（美迪惠尔，又称可莱丝）、T.P.O等品牌的韩国化妆品集团L&P Cosmetic Co. ， Ltd. 。据韩国贸易投资振兴公社（KOTRA）2015年上半年的统计数据显示， Mediheal彼时正是中国线上销售量最大的韩国面膜品牌，在中国线上所有面膜品牌中销量排名第二，同时也是中国游客访韩期间购买量最多的韩国面膜品牌。
也正是在这几年，以悦诗风吟为代表的韩妆品牌进一步加快了拓展中国市场的脚步，从2014年起就以每年新开100家门店的速度进入了二、三线城市。高峰时期，悦诗风吟在中国拥有超过600家门店。
02 重营销轻产品，品牌全面失势
当然，没有谁能始终站在风口之上。
韩妆是强依赖于内容和明星IP做营销的品牌，大众对品牌的印象更多与娱乐内容、明星所绑定，而并非关注品牌、产品本身，本末倒置问题严重。因此，在2016年限韩令后，韩国娱乐内容传播受限，韩妆品牌们很快便因此而其“降温” 。
韩妆品牌意识到了“限韩”的影响，但却没明白是过度依赖明星营销产生的问题。于是，在2018年国内偶像市场兴起后，悦诗风吟等品牌又将中国区代言人投向了NINE PERCENT、周震南等国内偶像及偶像组合。今年，兰芝也选择了《创造营》中的人气选手庆怜。