用户|用户、创作者、游戏厂商数据暴增，营销主战场巨量引擎的2021之变( 二 ) 游戏|营销|引擎|主战场|数据

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其次，用户互动行为，以及主动获取内容倾向不断提升。
随着巨量引擎平台内容丰富度和内容质量的提升，越来越多的用户通过互动来表达对游戏内容的支持和喜欢。
在抖音上，短视频由于较高的浏览量加持，整体互动量高于中视频，但由于中视频时间容量更大，更易于带给用户沉浸式的体验，激发用户的互动欲望。这意味着，高质量的中视频内容已然成为增加用户粘性和活跃度的重要工具。

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与此同时，越来越多的用户通过抖音搜索兴趣内容，游戏用户也不例外。2021年5月，超1亿用户通过巨量引擎平台主动搜索游戏相关内容。而从过去一年的搜索趋势看，寒暑假期间，搜索量会达到高峰。
用户的变化，令优质内容成为了驱动下载的重要砝码。巨量引擎的调研显示，42%的游戏内容消费用户表示，如果刷到感兴趣的游戏视频/直播，会愿意下载游戏来体验。从产品分发角度，深耕优质短视频、中视频、直播游戏内容，也将势在必行。

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而在用户们最关注的游戏类型中， "游戏攻略和技巧教学" 最受关注，其次为"游戏新人物和皮肤展示"、"游戏画面和玩法展示"等。而在形式方面， "高玩操作"是最能激发用户兴趣的内容形式。
【用户|用户、创作者、游戏厂商数据暴增，营销主战场巨量引擎的2021之变】
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最后，随着用户需求旺盛，内容创作者数量亦飞速增长，巨量引擎平台的内容进入"质"与"量"并重的阶段。
陆续涌入的创作者，使得平台内容愈发的繁荣多样。数据显示，今年5月，巨量引擎当月投稿创作者规模达767万，同比增长107%；总计创作游戏内容量达1908万，创下了历史新高。

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而内容体量的暴增，将加剧内容的优胜劣汰，进一步激励创作者逐渐从关注投稿量，过渡到数量和质量并重的阶段。无论是内容创作者，还是游戏厂商，不断打磨优质的游戏内容，都将是未来突围的根本。而游戏作为内容之根，在研发时若能前置植入“易被内容化设计”的点，那么对于后续预热或上线宣发，都将大有裨益。
游戏厂商主动出击，纷纷加码新流量宣发阵地
在短视频、直播等形式的推动，以及行业精品化长线运营的诉求下，国内游戏企业也纷纷开始转变思路，寻找更立体的营销及存量经营方式。
立体营销方面在过往的诸多"大宣发"案例中，我们探讨过不少，整体的思路是借助以巨量引擎为首的平台，多元的内容展现形式及丰富的场景， "见缝插针"的植入适宜的游戏营销内容，最终达成更广的用户辐射，在首发时为游戏引爆声量。
而随着越来越多的厂商希望长线深耕旗下精品，且在存量市场竞争，获客成本高的形势下，他们开始试图经营私域流量。
这一迫切诉求，用巨量引擎平台的企业号增长数据，便足以说明。
自巨量引擎平台企业号上线以来，不断入驻的企业和企业号下优质的内容，构成了抖音独特的内容风景。截至2021年5月，抖音上超过3万个企业号通过游戏内容与用户建立连接。

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根据企业号粉丝排行榜TOP10来看，当前用户关注量最多的是《迷你世界》，粉丝高达564万，排名第十的《JJ象棋》亦有近150万的关注。

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对于游戏而言，这些除了是产品本身的精准用户，根据巨量引擎平台的个性化推荐技术，他们也是助力游戏厂商在平台内新发布的游戏内容，更快实现破圈的根基。
除此之外，依托于企业号的经营，游戏厂商加码抖音等平台的直播，也成为了企业号涨粉、沉淀私域流量的重要方式。随着直播的火热，游戏类企业号直播时长和看播人次均进入高速增长期。
2021年5月，游戏类企业号直播时长超2万小时，近3000万人通过企业号观看游戏类相关直播。