观众|赵文卓代言的《剑网1：归来》，用搬砖还原了一个真实的江湖( 二 ) 剑网|江湖|游戏|聂风|赵文卓

主打老玩家的同时又能兼顾年轻市场，这或许也是《剑网1：归来》邀请赵文卓的又一个原因。

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为何主攻老玩家的情怀打法，也能吸引年轻玩家的UGC？
尽管赵文卓目前也可以影响到年轻市场，但《剑网1：归来》并没有太过刻意强调年轻化，官方主打的还是怀旧与30岁以上的“核心玩家”人群。
以围绕赵文卓展开的买量、营销素材为例，《剑网1：归来》选用的是经典的“一打多”武打视频。竹林、落叶等场景，都是侠客出场的经典配置。再配合《剑侠情缘》初代游戏创作主题曲《笑问情缘》，怀旧与情怀，充斥着整块屏幕。
此外，《剑网1：归来》还通过邀请知名老玩家大马虎等人的回归，为其颁发特殊的勋章，唤起老玩家的回忆。据了解，大马虎已年过70 ，当年曾是《剑网1》端游一区一服的段位最高玩家，当时《剑网1》也邀请其代言了游戏，成为老玩家们的集体回忆。

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无论是赵文卓还是大马虎等知名老玩家，他们对游戏的传播除了从形象上渲染怀旧、情怀之外，也会通过口播内容或真实的游戏体验，向目标玩家传达游戏的核心特点。而就是这些游戏特点，也引来了很多年轻玩家自发的UGC制作。
在这些UGC内容中，除了有对还原度的认可、向观众普及《剑网1》端游当年的影响力，也有不少玩家分享了自己的“搬砖情况” 。综合抖音、B站等平台用户的反馈，在《剑网1：归来》上线的近一个月中，已有不少玩家实现日赚数百元，月入过万的收益。
没错，除了极高的还原度之外，游戏里的自由交易设定与客观的收益，也是《剑网1：归来》吸引玩家的重要原因。
自由贸易，是真实的剑侠江湖必不可少的一部分
与现实中的生意一样， MMO游戏的自由交易有两大核心：一个是资源，一个是人。
资源方面，《剑网1：归来》采用资源随机掉落机制，并让所有掉落的资源都不强制绑定。也就是说玩家拿到资源后可自行打造装备，随意摆摊售卖，从其他玩家那里换取银票。这就从规则上为搬砖玩家提供了一个良好的O2O交易环境。
至于另一个核心：人。通过上文《剑网1：归来》的宣发打法可得知，该作起初的吸量措施，是在还原IP的基础上，尽可能放大情怀因素，让老玩家或与其同年龄层的用户加入进来。与此同时，游戏欢迎用户多开账号“搬砖” ，通过自由交易获取装备及道具。
有MMO老玩家告诉游戏日报，《剑网1：归来》的服务器承载量较大，一个服务器有10000人。如果官方不允许用户多开，那么当普通玩家想要制作药品或其他材料时，就需要消耗大量时间去收集，或者花高价购买，如果服务器人数不多，甚至可能买不到。而允许多开的话，意味着很多材料和装备不仅可以自给自足，还能出售给其他玩家，在带动市场生态的同时，也让玩家感受到自由交易的乐趣。
这就相当于商品的产出与市场的供需关系，当生产者人数足够多，才能向市场提供足够的商品，满足消费者的需要。
鼓励玩家搬砖，官方开放通道带动游戏内的资源流通，使玩家获得更多利益，可以说是情怀之外，《剑网1：归来》能连续新加60组服务器，且依旧人满为患的重要原因。

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全盘看下来，《剑网1：归来》的火爆，源头是西山居研发团队对于端游的还原，采用了自由交易等设定；中期靠的是市场宣发专注老玩家与情怀党的集中攻坚，吸引第一批流量；长尾期则有运营团队秉持资源开放，鼓励并引导搬砖玩家互通资源，打造一个除了打打杀杀之外，也有贸易交流的真实江湖。
【观众|赵文卓代言的《剑网1：归来》，用搬砖还原了一个真实的江湖】从研发到发行再到运营，对于玩家痛点的全方位捕捉，或许也解释了剑网系列为何能成为“国产三剑”中，最长青的一把剑。