为什么莱斯特城奇迹难以在西甲上演？症结或在收入分配机制上在集中出售联赛媒体版权已成主流的大背

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作者 | 李林旭

纪胖说：

在集中出售联赛媒体版权已成主流的大背景下，特立独行的西甲也改弦更张跟随大流，采取集中出售版权模式，并且在收入分配上也采取更加均衡的模式，目的只有一个,提高西甲在全球市场的竞争力。然而，实践证明，改变西甲俱乐部电视收入贫富差距悬殊状况绝非一朝一夕之功。

西甲是最受中国球迷欢迎的顶级足球联赛之一，巴萨、皇马两大西甲双星不仅代表着西甲的竞技水准，也是西班牙足球的象征。

但是与英超、德甲、意甲等联赛相比，西甲更像是一个异类。因为，在西甲你很难看到类似莱斯特城这样的奇迹发生，西甲联赛冠军基本上都是由巴萨和皇马轮流坐庄，其他球队只能作为陪衬，至少在近10年中有9届是这样的，例外的一次发生在2013/2014赛季，联赛冠军被马竞夺得，而马竞则属于西甲传统三强。

这种情况与西甲的收入分配机制有脱不开的关系。与英超不同，西甲各俱乐部的收入差距非常悬殊。近日，西甲联盟发布了2016/2017赛季各俱乐部电视收入数据，其贫富差距之大令人震惊，这或许能在一定层面上解释莱斯特城奇迹为什么难以在西甲发生。

数据显示，上赛季电视收入排名前三的俱乐部依次为巴萨、皇马和马竞，分别录得1.462亿欧元、1.401亿欧元和0.992亿欧元。上赛季电视收入排名并列垫底的俱乐部是上赛季升班马阿拉维斯和莱加内斯，均仅得到3930万欧元。

不难看出，西甲电视转播收入首尾球队之间的贫富差异非常悬殊，巴萨与阿拉维斯之间的电视转播收入差异高达1.069亿欧元。西甲电视转播收入贫富差距为何如此之大呢？这还要从西甲电视转播收入分配机制说起。

收入分配之争

当前，西甲转播权是与西乙转播权打包集中出售。首先，在售出的转播总收入中，90%归西甲，10%归西乙。

其次，对于西甲分配到的这部分收入，50%在西甲20支球队之间平均分配，25%按照各支球队过去5个赛季综合成绩分配，另外25%基于各支球队贡献资源情况分配，例如俱乐部会员数量、比赛日上座率、电视订阅数等。

尽管在当前收入分配模式下，西甲各支球队收入差距依然很大，但事实是现在的分配模式已经是各方艰苦博弈出来的均衡结果。目前现行的分配机制是在2015年通过的，于2016年开始施行。

而在此前，西甲采取的是单独销售电视版权制度。在这一制度下，皇马和巴萨由于自带光环，是最大的赢家，每年赚得盆满钵满，而其他俱乐部特别是中小俱乐部，因知名度有限，只能捞个清汤寡水，所以当时西甲豪门俱乐部与中小俱乐部收入差距犹如天壤之别，各中小俱乐部生存得苦不堪言。

以2013/2014赛季转播收入为例，皇马和巴萨各自得到1.4亿欧元，而当年的冠军马竞只得到4200万欧元，收入最低的阿尔梅里亚、巴列卡诺、格拉纳达、埃尔切和巴拉多利德更是只拿到1900万欧元，最高转播收入是最低转播收入的7倍之多。

针对这种现状，ESPN指出，2013/2014赛季，在英超垫底的卡迪夫城都比西甲冠军马竞多赚3200万欧元，这简直令人不可思议，西班牙足球电视收入分配制度改革势在必行。

到了2014/2015赛季，这种情况并没有出现好转迹象，反而进一步被拉大。该赛季，皇马和巴萨的电视转播收入各自得到1.4亿欧元，而科尔多瓦、埃瓦尔竞技、拉科鲁尼亚俱乐部各自只得到1750万欧元。

转播收入贫富差距悬殊导致的另一恶果就是不少球队只能依靠举债经营，结果就是债台高筑。截至2013年底，西班牙足球债务总额高达36亿欧元，其中7亿欧元是向政府的举债。

面对这一恶性循环，西班牙政府看不下去了，于2015年4月30日出台了一项法案，规定西班牙职业足球联赛电视转播权将实行整体出售，并采取一种更加均衡的分配方式。

这一法案受到了拥有西甲和西乙运营权的西班牙职业足球联盟的热烈欢迎。西班牙职业足球联盟主席贾维尔·特巴斯表示，转播权集体出售在欧洲其他联赛早已形成规范，而西甲联赛向他们看齐后，西班牙俱乐部整体收入将会得到提高，整个联赛的经济水平将会更加健康和稳定。

然而，这一法案受到了既得利益者的阻挠，西班牙球员协会和西班牙足协纷纷表示反对，两者对自己所获得的分成不满，甚至一度以罢赛抗议。而最早对此法案感到不满的是西班牙球员协会，该协会认为，新转播收入分配法案将拉大西甲、西乙两级职业联赛与低级别的半职业、业余联赛之间的差距。

西班牙足协反对的原因则是，未能获得自己期望的分成份额。西班牙足协希望无条件获得转播收入分成的2%，而在新法案下，西班牙足协只能间接获得1%的分成。并且新法案在出台的整个过程中，西班牙足协未能参与无法体现自身话语权，使其感到“未被尊重”。

最终，争执双方只得诉诸法庭。西班牙高级法院做出的裁决是，联赛停摆违反法律，驳回了西班牙足协的罢赛要求。在各方经过多年艰苦博弈后，西班牙联赛新收入分配机制终于尘埃落定。

虽然，新法案在2015年就获得了通过，但由于巴萨等俱乐部已经敲定了2015/2016赛季转播协议，因此2016/2017赛季才是新收入分配模式实施的第一个赛季。

英国BBC网站文章认为，从第一个赛季的效果来看，西班牙联赛新收入分配机制对削减俱乐部间贫富差距的效果并不明显，但的确在缩小，这无疑向正确道路上迈出了一步。

向英超看齐

作为全球商业化最成功的职业联赛之一，英超正成为西甲模仿的对象。从某种程度上来讲，西班牙职业足球联赛之所以下定决心改革收入分配机制，正是受到英超电视天价版权刺激所致。

2015年2月10日，英超2016-2019三个赛季的本土电视直播权拍卖结束，合同金额再创新高，天空电视台和英国电信为直播每个赛季168场比赛总共付出了51.36亿英镑“天价”，比正在执行的合同金额高出70%。

英超联盟于同年拍卖的国际电视版权同样创下新高。仅美国市场，英超一个赛季的转播收入就高达1.67亿美元。

2015年8月，美国全国广播公司宣布与英超达成2016-2022赛季长达6年的续约协议，总价为10亿美元，每个赛季合同金额比续约前翻了一番。

英超在海内外的成功让西甲羡慕不已，而在议价权方面，单独出售版权显然不如集体出售版权更有话语权，这也是西班牙职业足球联盟力推集体出售版权的深层原因所在。

在集体出售版权上取得关键胜利后，西班牙职业足球联盟主席贾维尔·特巴斯表示，不但能增加西班牙足球职业联赛整体电视收入，而且还将缩小西甲各支俱乐部之间的贫富差距，提升西甲联赛的整体竞争力。此外，集中出售版权有利于统一视听节目制作标准，更好地提供比赛产品，吸引更多球迷观看。

在电视收入分配模式向英超看齐后，贾维尔·特巴斯的下一个目标就是转播收入也向英超看齐。去年11月，贾维尔·特巴斯曾表示希望在3年内，西甲每赛季电视转播收入能达到23亿欧元，争取在10年内，西甲电视转播收入能追上英超。

贾维尔·特巴斯称，如果顺利，下一个转播周期，西甲国际市场转播收入能达到10亿欧元，国内市场转播收入能达到13亿欧元。

当前，西甲每赛季国际市场转播收入约为6.5亿欧元，国内市场转播收入为10亿欧元。在欧洲市场，西甲转播协议一般三年一签，在其他市场，西甲转播协议签署日期则相对更加弹性。

在中国市场，当前西甲转播协议周期为5年。2015年8月，PPTV聚力宣布，其获得2015-2020年西甲联赛中国地区独家全媒体版权，签约总额是2.5亿欧元。

贾维尔·特巴斯认为，西甲的竞争对手不仅有其他联盟和赛事，还包括诸如HBO和Netflix等娱乐内容提供商。为此，西甲将继续提升联赛精彩程度，以吸引更多观众，目标就是“让西甲每场比赛都像皇马与巴萨的比赛那样精彩”。

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