首先，营销活动要具备自传播属性。

成功的营销活动，一定都具备自传播性属性。也就是说，企业花较少的成本，就可以带动更大范围的舆论关注和裂变式传播。

“夺冠退款”从设计来看，既有趣味性，又有挑战性和不确定性，无论是有意愿购买产品的用户，还是普通的“路人”，都有关注、传播的动力，也非常容易进入媒体的议题中心，从而带动更大范围的关注和传播。

比如，在法国队捧杯的同时，在网络上就掀起了一股“华帝热潮”。作为官方赞助商的华帝，在法国队夺冠后第一时间发布退款公告，不足30分钟，阅读量就达到10W+，华帝“夺冠退款”兑现诺言成为人们热议、传播的焦点新闻。

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