警惕！你所信奉的营销理论，其实正在毁灭你(14)

1.创造意外：把营销对象设计为“不可绕过的环节”

创造意外是“爆红公式”的核心，但很多营销项目，刚好在创造意外这一步错了。在营销里，有很多案例项目很火、挺意外的，大家也都很关注，可就是不知道营销的是什么。

这种案例比比皆是，比如，“ivvi发布会总裁吊威亚出场：挂在天上下不来了”的案例，曾传播得很广，可是这和ivvi发布的新产品有什么关系，ivvi是什么，是一个什么品牌，做的是什么产品，发布的又是什么。其实，这个案例，创造意外本身是很好的，总裁吊威亚出场，挂在天上下不来了，很意外，传播性很好，可就是不知道营销对象是什么。

又比如一个2015年的案例，“斯巴达300勇士”被警察按倒。当时，微博和微信朋友圈中都是一群裸露着大半个身子的外国帅哥模特们的照片，而且还被警察按倒在天桥上。这样的场景，非常意外，传播性十足，但也是不知道营销对象是什么，始终没有看出来。