1分钟能干什么？看完这组海报你可能要怀疑人生了颠覆了我对时间概念的认知"

出自《庄子·知北游》的成语白驹过隙，用来形容时间过的极快。在移动互联网时代，时间不经意之间也在加速，刷刷微博微信大半时间已经过去，每个人的注意力甚至以分钟计算。为了抢夺碎片化时间，各大品牌商可谓不遗余力。

一分钟能干什么？有人在微博上做过这样一个调查，答案也是让人忍俊不禁。

一分钟，我买房能多花20万

（土豪可以做个盆友吗？）

我说一分钟吃过20个烧麦

（有能耐你吐出20个烧麦）

我一分钟能做30个仰卧起坐

一分钟，我能从男孩变成父亲

一分钟，我能从吃草变成吃土

看着这些令人惊奇的回答，不免有种此生太过平庸的赶脚，果然你们都是过着开挂的人生。

沙龙君注意到，还有个网友说一分钟能看一部大片。结果，引来大多数人的“问候”。开场的广告就有好几分钟，请不要侮辱广大人民群众的智商好吗？

然鹅（对，这里有一个转折），直到几天前，沙龙君看到了一组户外海报。看完这组行走的移动海报，彻底颠覆了沙龙君对时间概念，原来一分钟真的可以搞这么多事情。

我无法带你到最浪漫的土耳其

快视频一分钟带你到快乐里

班车跑的开，全靠司机帅

乘客好心情，全靠快视频

别追了，下一班车15分钟就到

一分钟看完大片，等待也精彩

同学，如果你错过了我

就用快视频看大片等我

锄禾日当午，上班真辛苦

等车真着急，看看快视频

我就是停靠在亮马桥的最帅班车

1分钟看完大片，上班路上嗨翻天

老司机发车啦，快上车

一分钟看完大票，每一秒都精彩你懂的

虽然以上都是短视频平台——快视频APP为自己投放的移动巴士广告，看起来满满的都是套路，但在沙龙君看来，不失为一次目标人群精准、产品诉求明确的户外营销。

相较于单纯的线上海报传播，这类线下投放往往更能够吸引关注度，容易成为线上传播的引爆原点。快视频这一组海报发布之后，包括北京人北京事儿等在内众多的微博媒体关注转发，实现了社交媒体的二次传播。

事实上，近两年由线下投放引爆线上社会化传播的案例越来越多，纸媒与户外广告的价值重新得到重视。

在沙龙君看来，快视频APP的这组海报，之所以能够引发用户的关注和共鸣，不仅仅在于文案的诙谐幽默，还有着更为深层次的原因在里面。

一、一场典型的场景营销

场景营销的核心在于，针对消费者在具体的现实场景中所具有的心理状态或需求进行营销，场景成为唤醒消费者某种心理状态或者需求的重要手段。

而等车，本身就是一个场景。

从海报中可以看出，快视频APP在等车这样一个大场景之中，其实又细分出几个更加具体的场景，比如等车着急、错过班车、开车期间等，乘客无论处于哪一种状态，都可以找到自己对应所处的一种情形。

在不同的细分场景之中，快视频还可以依托于领先的图像视觉人工智能技术，分析用户的偏好行为，为用户探索、挖掘自己真正感兴趣的视频。为了让用户减少等待时间，结合现实场景，快视频还推出了快进、快速预览等功能，哪怕汽车即将进展的几十秒，你也依然可以从容了解一部大片。

相信随着场景营销的价值不断突显，基于场景从而引爆线上传播的营销又是一个新的战场。

二、抓住娱乐刚需

由于碎片化时间具备的特殊属性，其产生与长度并非我们的主观意识能够左右，也决定了碎片化学习的效率低，这几乎成为了共识。而刷微信微博、玩手游、看视频、购物这四项行为，则占据移动端用户90%以上的时间。

也就是说，在用户的碎片化时间里，其实娱乐才是刚性需求。等车期间，可能间隔只有几分钟，也可能十几分钟，由于乘客时刻还要注意车辆是否到来，导致乘客无法集中注意力，不能专注于做某一件事情。于是，消遣成为消磨碎片化时间最好的选择。

快视频APP提出的“一分钟看大片 ”的市场策略，可谓切中了众多喜欢追剧人群的刚性需求。如今，热映大片与热播电视剧目不暇接，对于在生活和职场上都处于快节奏的人群来说，想要完整看一部电影或者一部电视剧，未免显得过于“奢侈”。

因此，快视频APP从“一分钟看大片”着手，将影片精华全部浓缩在一分钟视频里，不但能够为用户节省大量时间，同时也可以将影片精华内容一览无余。

三、颠覆常识的产品理念

可以说，相较于快手、抖音、火山小视频短端视频产品，快视频算是一款超短视频APP。在产品设计上，快视频打出的1分钟看大片，看似有意颠覆用户常识（用户潜台词：怎么可能1分钟看完一部大片），从而达到吸引用户的目的。

实际上，快视频的产品功能并非刻意为之，是基于碎片化时间，突破了产品的限制，充分满足用户在不同场景下的切实需求，进而帮助用户完成对碎片化时间的整合与利用。

用户在碎片化时间中的使用习惯，决定了快视频的超短基因。因此，一分钟看大片看似颠覆了用户的常识，其实是恰恰符合了用户利用碎片化时间的真实需求——在最短的时间内，得到自己最想要的内容。

总结：

在移动互联网时代，用户的注意力正成为真正的稀缺资源，注意力的衡量单位以分钟甚至以秒计量。快视频APP精准把握住了用户诉求，结合“一分钟看大片”的系统性、完整性的市场投放策略，借助于线下场景营销与线上社会化传播，显然能够更加满足用户高效利用碎片化时间的需求。可以预见的是，在用户时间被不断压缩的未来趋势下，只有真正能够满足用户碎片化时间日常习惯和使用需求的产品，才能真正抢夺更多的注意力。