苹果Safari的反跟踪技术，撼动了广告技术行业在上周的财报电话会议上

编译 | Fred

在上周的财报电话会议上，Criteo透露：苹果公司给Safari浏览器增加了默认功能“智能跟踪预防”，防止广告商使用cookie跟踪用户，这一举措对于该公司业绩的影响超出了预期。这个消息宣布之后，Criteo的股价在几个小时内下跌了26%。

苹果这一举措不仅重重打击了Criteo，归因公司、数据平台等公司，只要业务中包含广告定向，都或多或少地受到影响。

“这无异于Facebook改变算法“，独立技术顾问Matt Rosenberg说，”苹果公司并不依赖广告业务，所以，他们优先考虑用户体验。这其实是在广告技术和用户体验之间进行选择，它并不能说明广告技术公司都做了些什么。“

今年9月，苹果对Safari浏览器进行了升级，广告商放置的第一方cookie将在一天之后被阻止使用，第三方也因此无法对用户进行跟踪。对于依赖第三方数据的发布商来说，这降低了其CPM；对于一些以程序化购买为主要盈利手段的网站来说，这成为他们的痛点。

根据NetMarketShare的数据，Safari占桌面流量的4％和移动流量的29％。另一款市场占有率很高的谷歌浏览器也宣布，将在明年发布能够“过滤广告”的浏览器。Safari的市场份额使得它无法被绕开，任何在开放网络做流量变现业务的广告技术公司都会和它有接触。Criteo拒绝发表评论，苹果公司也没有回应这个消息。

自从苹果公司宣布了Safari的意向以来，广告主就一直感到头疼。 9月份，六家广告行业组织联名写了一封公开信，指出Safari的此次更新将破坏互联网的经济。

一家独立广告公司负责程序化购买的高管说，Safari的更新赋予科技公司更多的权力，实际上这些公司对经济的掌控已经很强了。像Google一样，苹果公司主张对其浏览器、以及人们如何访问互联网进行更多的控制，而以广告为主营业务的公司则为他们买单。

Facebook、Google、亚马逊这些高科技巨头拥有庞大的广告业务，苹果则不同，后者主要通过售卖硬件而不是广告来赚钱。2014年，苹果的CEO Tim Cook批评依靠广告支持的业务；2016年，苹果关闭其移动广告平台iAd——这几件事充分表明了该公司对广告的矛盾心理。

苹果对广告跟踪的立场，并没有伤害到所有的广告技术公司，但确实给一些供应商施加了压力——这些供应商依靠cookie跟踪和第三方数据来推动业务。几家大公司试图建立庞大的用户数据库，其中包含从用户登录中获得的第一方数据。从理论上讲，使用第一方数据而非第三方数据来识别和跟踪用户，可能会减轻Safari更新对广告技术公司的影响。

但是，这些ID库还有待于发展。正如独立广告技术顾问Paul Gubbins所说：“浏览器一方的胜算很大。”