这些食品界大佬的品牌名字是怎么来的?你知道吗?
名字作为企业的无形资产,在行业中具有举足轻重的地位,这些耳熟能详的食业品牌背后又有哪些鲜为人知的品牌故事呢。作为食品人的你,一定要有所了解。
娃哈哈
娃哈哈集团与有关院校合作开发儿童营养液这一冷门产品时,就取名之事通过媒体,向社会广泛征集产品名称,组织专家对数百个应征名称进行了市场学、心理学、传播学、社会学、语文学等多方面的研究论证。受传统营养液起名习惯的影响,人们的思维多在素啊、精啊、宝之类的名称上兜圈子,谁也没有留意源自一首新疆民歌的“娃哈哈”三字。 厂长宗庆后却看中了这三个字。他的理由有三:一、“娃哈哈”三字中的元音a,是孩子最早最易发的音,极易模仿,且发音响亮,音韵和谐,容易记忆,容易接受。二、从字面上看,“哈哈”是各种肤色的人表达欢笑喜悦之欢。三、同名儿歌以其特有的欢乐明快的音调和浓烈的民族色彩,唱遍了天山内外和大江南北,把这样一首广为流传的民族歌曲与产品商标联系起来,便于人们熟悉它、想起它、记住它,从而提高它的知名度。
康师傅
"康师傅" 是 1992 年顶新为进军大陆而设的品牌。“康”代表健康,念起来很响亮;“师傅”是大陆最普遍的尊称,既是专业、好手艺的代名词,同时又显得非常亲切。再配上笑容可掬、造型憨厚的“胖厨师”形象,是一个很具号召力的品牌。于是,顶新集团便锁定“康师傅”为产品名称。
旺旺
董事长蔡衍明先生一直很喜欢狗,他的宠物--黑皮,从他七岁就开始陪伴着他。"他的双眼炯炯有神,很自信,也很敢斗。从小就找比他大的狗相咬,有两次被咬得送进医院。但每次从医院回来,他还是要找大只的斗。"董事长这样讲述着自己爱犬的故事,爱狗如痴的他还以狗的叫声谐音"旺旺"为企业名,寓意生意愈做愈旺。
蒙牛
1999年年初的一天,在呼和浩特的巴彦塔拉饭店,牛根生、孙玉斌、杨文俊、邱连军、白君、邓九强、孙先红等人进行一次秘密集会,会议的目的是为即将注册的公司想一个名字。本着“想得简单,才能做得成功”的原则,孙先红说:你看人家“澳牛”,简简单单,就是“澳洲的牛”。一语惊醒梦中人,不知是谁脱口而出:“那我们就叫‘蒙牛’吧!”“蒙牛”顺势而生。
香飘飘
2003年冬天,蒋建琪一直在思考企业该往哪个方向发展,一直到2004年春节,一家奶茶店门前排起500多米长龙的购买队伍给了他灵感,蒋建琪灵机一动:“把街头的奶茶方便化不就不用排队了吗?”接着,他立刻到杭州市科技农业研究所研究奶茶配方,再请设计公司设计包装。6个月后,实验室飘来的奶茶清香,让蒋建琪顺势想到了奶茶的品牌名称——“我们的奶茶就叫香飘飘吧!”
王老吉
王老吉凉茶是中国著名凉茶,于清朝道光年间(约1830年)由广东鹤山人王泽邦所创。王泽邦一生嗜医好药,医德又好,不分贫富,不摆架子,只求为人医病。于是,大家都当他是自己人,惯叫他的乳名——阿吉。他年纪大了,自然就成了“王老吉”。清道光年间,广州爆发瘴疠,疫症蔓延。为挽救患者,王老吉历尽艰辛,寻找良药,最终得一秘方,研制出一种凉茶配方,这种凉茶不仅解除了乡民的病痛,也帮助乡民躲过了天花、疫症等灾难,王老吉从此声名大振。
德芙
德芙巧克力标志设计由DOVE字母变形而成,简单的几个字母“DOVE”,展开来就是“DO YOU LOVE ME—-你爱我吗”,字体是巧克力色,就如香甜的巧克力酱淋成般,散发出香甜。德芙标志设计重点在于它的寓意,以及它那众所周知的凄美的爱情故事。20世纪初,发生在卢森堡,芭莎和莱昂的一段悲伤的爱情故事。因为王室特权斗争,他们彼此之间错过,莱昂为了纪念这段爱情,经过苦心研制,香醇独特的德芙巧克力终于制成了,每一块巧克力上都被牢牢的刻上“DOVE”。如今,德芙巧克力已经有了数十种口味,每一种爱情都能在这巧克力王国中被诠释和寄托。
可口可乐
1927年,上海街头悄然增加了一种饮料——“蝌蚪啃蜡”。名字还不是这种饮料最古怪的地方。它棕褐色的液体、甜中带苦的味道,以及打开瓶盖后充盈的气泡,让不少人感觉到既好奇又有趣。古怪的味道,加上古怪的名字,这种饮料的销售情况自然很差。于是,在第二年,这家饮料公司公开登报,用350英镑的奖金悬赏征求译名。最终,身在英国的一位上海教授蒋彝击败了所有对手,拿走了奖金。而这家饮料公司也获得了迄今为止被广告界公认为翻译得最好的品牌名——可口可乐。
百事可乐
百事可乐(Pepsi-Cola)最初于1890年代由美国北卡罗兰纳州一位药剂师迦勒·布拉德(Caleb Bradham)所造,起初的名字为 "Brad"s Drink",该饮料以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶(pepsin)及可乐果(cola nut)制成。迦勒·布拉德相信百事可乐因含有胃蛋白酶(pepsin),而帮助消化,有益于健康,后来该饮料在 1898年8月28日 更名为「Pepsi」,并于1903年6月16日将之注册为商标。
麦当劳
你以为形成金色拱门的巨大“M”来自词语“McDonald’s”,因为刚好开头有一个字母M,但是你错了。金色拱门实际上来自麦当劳最初店面的外形——其突出特点就是金色拱门,这座建筑因此与众不同。设计拱门的想法可以追溯到建筑师斯坦利?梅斯顿(Stanley Meston),他提出这样可以引导雨水,为排队的顾客和司机提供便利。60年代餐厅更新品牌,决定让餐厅在高速公路上显而易见的拱门作为整个品牌的象征。
文来源:食业家
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